12月17日，2023使命召喚手游世界錦標賽總決賽在美國亞特蘭大落下帷幕，經過六局鏖戰，重慶狼隊以4:2的比分戰勝印度賽區隊伍Godlike奪得總冠軍。狼隊的奪冠引得現場觀眾不斷吶喊歡呼，身披國旗的狼隊電競總經理藤菲菲也激動萬分，在她的注視下，問鼎世界之巔的重慶狼隊捧起了國內第一座使命召喚手游項目的世界冠軍獎杯。

在2023年畫下句點之際，收獲了八座冠軍獎杯的狼隊電競總經理藤菲菲接受了絲路電競的專訪，與我們分享了狼隊電競俱樂部的諸多故事以及未來展望。值得期待的是，備受行業關注的狼隊作為覆蓋各品類賽事的影響力俱樂部，在未來有關電競的布局上會做出哪些選擇。

FPS的東方力量

作為使命召喚手游項目的世界最高級賽事，2023CODM世錦賽再次集齊七大賽區16支強隊參加。在這項全球性電競賽事打響之前，藤菲菲對最終奪冠這件事就有著不小的期待。

“去年世界賽止步四強之后，我們今年的目標就是超越過去的自己，整整一年大家都屏住一股氣，就是為了在這次世界賽奪冠。”作為中國賽區的強力黑馬，狼隊在世錦賽首輪的積分循環賽中便連續戰勝其他賽區強隊，八強賽上更是以3:0的壓倒性優勢戰勝了衛冕冠軍Tribe，成功挺進四強。

在整個2023CODM世錦賽的過程中，淘汰賽每贏一場，官方會要求選手使用噴漆在對方戰隊的LOGO上劃一個“X”，以此展現FPS項目的殘酷。

四強賽上狼隊再次與國內老對手Q9相遇，以3:0的比分戰勝對手成功晉級，現場出現了令觀眾動容的一幕：狼隊淘汰對手之后，在對方的LOGO上大大地劃了個愛心。

在這次世錦賽現場，除了精彩激烈的比賽對抗帶來的激動，藤菲菲也產生了和以往不同的感受，“這次比賽，作為一次外戰，我感受到更多的是團結，這種團結超越了戰隊甚至國籍。不止一名賽事工作人員跟我說，覺得中國賽區的三支隊伍特別團結，大家會互相鼓勵，一起備戰，不遺余力為對方加油。”

部分西方隊伍由于過往成績優勢，在賽前常常看輕東方戰隊的實力，因此賽場上也出現了別樣的“啦啦隊”。當印度賽區隊伍Godlike對陣北美強隊時，所有中國選手都在真誠地為他們加油。同樣，在狼隊進行比賽時，新加坡賽區的選手也在幾近瘋狂地為他們加油吶喊。這樣的有愛互動開始于東方與西方戰隊的較勁，也成為了東方戰隊的團結力量。

“我是帶著國旗到現場看的比賽，在我心里這次奪冠展示的不僅是狼隊力量，也是中國力量，更是整個東方的力量。”

在2023年收尾之際捧杯加冕成為CODM世界冠軍，收獲俱樂部各項賽事在今年的第八個冠軍，對于狼隊電競俱樂部和藤菲菲而言是一個相對滿意的交待。“很高興能在年底的時候追平去年的俱樂部歷史最好成績，這也證明了我們的賽訓實力是非常穩定的。”

這個冠軍不僅是狼隊的又一個耀眼成績，也是CN FPS在世界舞臺上的又一次證明。這座來之不易的獎杯在藤菲菲眼中有著無比的重量。CODM分部成立的近三年里，一路上團隊經歷了頻繁的人員變動。從最初在聯賽中陷入墊底的困境，逐漸在試錯中轉變成為一支能夠沖擊挑戰前三的團隊，再到最終穩定冠亞軍的水準，藤菲菲深知選手和團隊在這一過程中有多少艱辛和不易。

“我很高興看到選手們對冠軍的渴望沒有絲毫地減少，他們也一直非常想在國際賽場上向全世界證明東部賽區的實力，通過這次奪冠，他們做到了。East is best！”

目標成為CN無畏契約頭部

自2019年進入電競市場后，狼隊在各品類電競賽事上都有著寬泛且出色的擴展，涵蓋了包括MOBA、FPS、競速、體育競技、格斗、不對稱競技等，基本全品類的電競項目。

“狼隊做電競的時間并不久，經過這幾年的耕耘一直在穩步向前。我們的賽事生態布局非常完整，且覆蓋的都是該品類在國內最熱門的賽事。我們一直以賽事成績和穩定發展作為我們最主要的目標，因此目前的發展可以說符合預期。”

五年時間里完成了如此宏大的布局，狼隊未來對于各個版圖也有著不少重點計劃。作為在王者榮耀領域具有頂級戰隊效應的俱樂部，狼隊明年將重點拓展線下場景規劃。

“ 2024年我們重慶狼隊的重點除了穩定住成績和影響力外，還會在地域化和線下場景做重點布局，我們也有信心將其做成國內電競的標桿。”

除了最具影響力的王者榮耀分部外，入席無畏契約電競全球賽事體系的第四大板塊CN瓦之后，狼隊無畏契約也將成為2024年的重頭戲。

12月初拳頭游戲宣布了無畏契約冠軍巡回賽（VCT）CN中國賽區十支固定席位戰隊名單，固定席位的考核在不收取席位費的前提下，對報名俱樂部展開了多項評估與面試。這對于俱樂部的執行策劃、策略投入力度、資方背景、賽訓能力、商業計劃、市場營銷等方面有了更全方位并嚴苛的要求。最終，狼隊（WOL）在30支戰隊共同競爭的選拔中成功突圍拿到最終席位。

“無畏契約CN聯賽在選拔時有一條硬性標準是，希望選出能和聯賽一起共同成長并且推進CN瓦發展的長期合作伙伴，我覺得價值觀和俱樂部理念契合是我們能成功入選的原因。狼隊這五年的成長展現出了可靠性、穩定性和可持續發展性。僅2023年，狼隊在主流電競賽事中已經斬獲了8冠3亞的好成績，我們的俱樂部和選手關鍵詞全年登上過160次微博熱搜，獲得了主流媒體和機構的多次認可……我們一直在全力打造俱樂部的賽訓實力和影響力。此外戰隊所在的復星體育擁有傳統老牌英超俱樂部，是結合了新興體育和傳統體育的全球獨角獸，這個屬性也是目前電競市場上較為稀缺的。”

在成為VCT CN的合作伙伴后，狼隊將與無畏契約一同尋求更加長遠的發展。而關于進一步擴大版圖和進軍新品類的愿景，藤菲菲透露，明年俱樂部的重點還是會放在組建無畏契約新軍并且打出成績上，且狼隊一直以來都是在現有戰隊良性運行后，才會考慮入局其它的新項目。

“狼隊是一個穩扎穩打的俱樂部，每次入局新項目，我們的首要目標是能在這個聯賽中打出頭部的成績，并且做出影響力。”

尋找電競獨特的商業模式

電子競技作為新興體育產業，在跨界融合、多賽道布局方面總能展現出強大的靈活性。以“英超狼隊”的形象出現大眾視野中的狼隊IP，最開始影響力僅僅只是在足球領域擴散。那么如何讓這個發源于傳統體育的老牌英超俱樂部IP在中國電競領域開闊影響力呢？

“狼隊IP的基石是對電競項目多賽道的布局以及每個項目成績都保持頭部，以此全方位覆蓋電競受眾。將主要集中在歐洲受眾群體的狼隊IP逐步進行轉移和覆蓋，使其增加年輕屬性并在中國落地生根，是狼隊電競成立以來一直付諸努力的事。”

從狼嘯詠志徹山巔的“KPL狼隊王朝”，到使命召喚手游國內首個世界冠軍，狼隊電競俱樂部不斷擴大著屬于自己的電競版圖和IP影響力。

電競領域中越來越多“泛娛樂”粉絲的加入，同時帶來了更多文化的融合與碰撞，以及具有挖掘價值的粉絲經濟市場。在俱樂部品牌塑造的過程中，狼隊也搭建出了優秀的內容生態、社區文化、粉絲文化板塊。

在藤菲菲看來，電子競技更注重成績，所以選手IP的塑造還是基于選手個人賽場發揮和個性化標簽。在此前提下俱樂部的品牌打造、外形包裝、精細化運營更多只是錦上添花。

“在IP形象上，我們設計了一系列本土化吉祥物和VI形象，應用在俱樂部宣發的各種場景，并開發了一系列衍生品，逐漸將戰隊個性融入在每一次的視覺呈現里面。在提升IP價值層面，我們非常注重維系粉絲與口碑提升。除了日常的基礎運營外，我們是少數擁有自己線上私域小程序和線下粉絲體驗店的俱樂部。在這個過程中，也通過打造各戰隊明星選手來為IP更好賦能。同時，我們與各知名IP強強聯合，打造過亮相消博會的中國電競應援天花板產品，與《喜羊羊和灰太狼》這種伴隨中國人成長的狼形象做了一系列破圈合作，出版國內第一個官方俱樂部劇本殺等等，通過種種方式讓狼隊的IP在國內年輕人心中生根開花。”

目前電子競技領域盛行的商業合作模式，本質上和傳統體育領域已經成熟化的商業模式如出一轍，藤菲菲認為，盡管與傳統體育商業模式沒有太大區別，但電子競技領域依然能夠帶來更多在場景和玩法上的創新。

狼隊電競隸屬創立于1992年的復星體育。復星旗下四大板塊的多個品牌覆蓋文旅、娛樂、時尚、影視、地產等多個領域。在復星深度賦能之下，狼隊也在文娛影視方向上有了更多的探索。

“最近我們出了一期團綜，將我們旗下四個分部的明星選手聚在一起，在復星旅文旗下麗江地中海國際度假區進行的拍攝，一共五期，上線后全網曝光量達到2.5億。這就是我們結合自身特點和復星資源打造的典型案例，也開創了俱樂部自制大型綜藝的先河。很多產業發展的時間比電競要成熟 ，如傳統體育、影視、游戲等等，現階段可以向多方借鑒尋找能落地電競的商業模式。”

藤菲菲相信，在狼隊電競俱樂部未來的商業模式挖掘以及生態布局道路上，不論是全鏈條的資源還是行業經驗，復星都將是狼隊寶貴且獨特的財富，這也是狼隊電競能將線下場景打造成國內電競標桿的底氣之一。

編輯：羅亞菲